菲律宾：anduay朗姆酒在中国市场崭露头角

卓凡签证5月20日讯：菲律宾知名企业家陈永栽(Lucio Tan)集团旗下的Tanduay Distillers, Inc. 在中国市场虽然起步不久，但已展现出强劲的增长势头。

Tanduay朗姆酒，这一亚洲风味的代表，在中国市场迅速获得了消费者的认可，并以其独特风味吸引了大量中国消费者。

据Tanduay国际业务发展经理兼高级品牌经理Marc Ngo透露，亚太市场，尤其是中国，在推动Tanduay国际业务增长方面发挥了关键作用。2023年，国际销售额较上一年增长了60.54%，其中亚太市场的增长尤为显著，达到了59.24%。

Tanduay在中国市场的战略主要聚焦于酒吧渠道，致力于提升中国消费者的鸡尾酒体验。通过这一策略，Tanduay成功地将其品牌和产品带入了更多中国消费者的生活中。

分销合作伙伴恒特精选贸易有限公司的市场经理Joseph Zhang指出，朗姆酒和龙舌兰酒在追求鸡尾酒体验的中国年轻消费者中日益流行。为此，Tanduay通过数字媒体向消费者介绍品牌的历史、甘蔗品种、工艺及独特口味，有效提高了品牌知名度。

2023年，Tanduay在中国大陆取得了显著突破，产品已覆盖北京、上海、天津、广州和郑州等主要城市。尽管初始销量不大，但这一成绩标志着该品牌在中国市场迈出了坚实的一步。

为了进一步扩大品牌影响力，Tanduay不仅参加了深圳举办的第109届食品和饮料展览会，并举办了多次品鉴活动，还在JD.com和淘宝等热门在线平台上销售其产品，从而增加了消费者的购买便利性。

Joseph Zhang表示，Tanduay白朗姆酒和长滩椰子朗姆酒在中国消费者中尤为受欢迎。他观察到，Z世代是进口酒类的主要消费群体，他们喜欢将Tanduay朗姆酒与其他饮料混合制成鸡尾酒，同时也偏好低酒精饮料。

展望未来，Joseph Zhang计划通过品鉴活动、营销活动等进一步巩固Tanduay的品牌形象和市场覆盖，并期望在2024年实现50%的销售增长。

今年恰逢Tanduay成立170周年，该公司正积极扩展其国际业务版图。目前，Tanduay的产品已覆盖全球多个国家和地区，包括中国、美国、新加坡、卡塔尔、阿联酋等，展现出其品牌强大的国际影响力和市场潜力。